KAPU-hankkeen yritysverkostoon liittymällä saat kutsun tuleviin tilaisuuksiimme ja kehittämistyöpajoihimme!
KAPU-hanke järjesti keväällä kaksi tilaisuutta pyörämatkailun näkyvyyden edistämiseksi yrityksissä. 27.3. Naantalin Kultarannassa keskityttiin yrityksen diginäkyvyyden parantamiseen ja Salossa 2.4. Welcome Cyclist –tunnuksen vaatimuksiin. Lue tästä jutusta lisää ja poimi vinkit viestinnän tehostamiseen!
Tämän artikkelin loppuun on koottu tiivistelmä Turun ammattikorkeakoulun lehtori Telle Tuomisen puheenvuorosta otsikolla Pyörämatkailu kasvussa: reitit, odotukset sekä kehitystarpeet.
Welcome Cyclist tunnus siirtyy DataHubiin – Hyödynnä diginäkyvyys!
Naantalin aurinkoisissa maisemissa Kultaranta Resortissa paneuduttiin yritysten diginäkyvyyden edistämiseen. Visit Finlandin DataHub on matkailualan yrityksille suunnattu tietokanta ja jakelujärjestelmä. DataHubissa yritykset voivat tallentaa ja jakaa tietoa tuotteistaan ja palveluistaan keskitetysti. Palvelu on ilmainen ja sen avulla tuotteet saavat parempaa näkyvyyttä VisitFinlandin kanavissa, ja rajapintojen kautta DataHubin tiedot siirtyvät myös muille matkailijoiden käyttämille alustoille, kuten alueen matkailuorganisaation sivuille, ja tietenkin Bikelandin pyörämatkailukartalle, mikäli yrityksellä on Welcome Cyclist -tunnus.
Toivota pyöräilijät tervetulleeksi Welcome Cyclist -tunnuksella
Pyörämatkailukeskuksen (Bikeland) koordinaattori Heli Laukkanen kertoi Salossa Welcome Cyclist -tunnuksen vaatimuksista, merkin hyödyistä yrityksille ja antoi käytännön vinkkejä tunnuksen hakemiseen.
Welcome Cyclist -tunnuksen avulla yrityksen on helppo viestiä pyörämatkailijoille, että se tarjoaa pyöräilijäystävällisiä palveluita. Tunnuksen perusedellytyksien täyttäminen onnistuu yleensä pienellä vaivalla ja investoinneilla. Tunnuksen saannin edellytyksiä ovat turvallinen pyöräpysäköinti, sähköpyörän latausmahdollisuus, mahdollisuus täyttää vesipullo, tiedon jako alueen reiteistä ja palveluista sekä perustyökalut pyörän korjaamiseen ja jalkapumppu.
Yritykset, jotka liittyvät Welcome Cyclist -ohjelmaan, pääsevät mukaan Bikelandin pyörämatkailukartalle ja hyötyvät Suomen pyörämatkailun yhteismarkkinoinnista Bikelandin sivuilla. Tutustu karttaan Bikelandin sivuilla.
Paranna näkyvyyttäsi verkossa
Naantalissa yrittäjät saivat vinkkejä verkkonäkyvyytensä parantamiseen, kun Turun ammattikorkeakoulun digitaalisen näkyvyyden asiantuntija Lasse Lehtonen antoi vinkkejä kotisivujen kehittämiseksi.
Hyvän verkkosivuston ominaisuuksiin kuuluu selkeä ensivaikutelma, jossa palvelut, aukioloajat ja fyysinen sijainti ovat esillä etusivulla. Asiakaskohderyhmät tulee huomioida, ja sivustolla tulee olla tietoa eri kohderyhmille, esimerkiksi yksilömatkailijoille ja ryhmille, suunnatuista palveluista, hinnat sekä yhteistyökumppaneiden linkit.
Asiakaskokemuksen parantamiseksi verkkosivujen tulee olla nopeita ja käytettäviä. Raskaita kuvia ja videoita tulee välttää, ja sivuston toimivuus mobiililaitteilla tulee testata. Viime vuonna tehdyn pyörämatkailukyselyn perusteella suomalaiset arvostavat esimerkiksi majoitusvalinnoissaan erityisesti sijaintia, hinta-laatusuhdetta, pyöräily-ystävällisyyttä, luonnonläheisyyttä sekä joustavuutta, joten näitä näkökulmia on syytä nostaa verkkosivun sisältöön.
Hakukoneoptimoinnin eli SEO:n avulla pyritään kasvattamaan orgaanista liikennettä verkkosivuille. Se jaetaan tekniseen ja sisällölliseen optimointiin. Tekninen SEO sisältää otsikoiden oikean käytön ja kuvien ALT-tekstit, kun taas sisällöllinen SEO keskittyy laadukkaaseen ja relevanttiin sisältöön.
Monikanavainen näkyvyys ja myynti tuo asiakkaita
Googlen Yritysprofiilin haltuunotto auttaa hallitsemaan, miten yritys näkyy hakukoneessa ja Google Mapsissa. Turun ammattikorkeakoulun matkailupalveluiden lehtori Telle Tuominen kertoi suomalaisten pyörämatkailijoiden käyttävän reitin suunnittelussa eniten Google Mapsia, mutta myös matkakohteiden sivustoilta etsitään usein tietoa. Yrityksen kannattaakin tehdä yhteistyötä paikallisen matkailumarkkinointiorganisaation kanssa.
Pyörämatkailijoiden reittisuunnittelua helpottavat myös kaksi uudistettua valtakunnallista sivustoa eli edellä mainittu Bikeland.fi-sivusto sekä luontoon.fi-sivusto, jotka tarjoavat niin reittikarttoja, reittiesittelyjä kuin tietoa reitin varren tarjonnasta suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi.
Pyörämatkailu on kasvussa niin Suomessa kuin ulkomailla. Varsinais-Suomen valtteja moniin muihin Suomen maakuntiin verrattaessa ovat saaristomaisemat, lautta- ja yhteysalusmatkat, varsin tiheä palvelutarjonta sekä pitkä pyöräilykausi. Aluetta halkoo mm. kansainvälinen Itämeren kiertävä EuroVelo10-reitti, jonka myötä alueemme saa näkyvyyttä eurovelo.com-sivustolla. Kansainvälisiä matkailijoita tavoittelevien yritysten kannattaa tarjota palveluitaan myös ns. OTA-kanavissa (lyhenne sanoista Online Travel Agency). Tällaisia ovat esimerkiksi majoituspalveluiden osalta Booking.com ja Airbnb sekä aktiviteettien kuten esimerkiksi opastettujen pyöräretkien osalta TripAdvisor, GetYourGuide ja Viator.
Pyöräily alueen matkailuorganisaation näkökulmasta – YritysSalon esimerkki matkanjärjestäjätapaamisissa nousseista tarpeista
YritysSalo on järjestänyt tapaamisia matkanjärjestäjien kanssa esitelläkseen alueen monipuolisia pyörämatkailumahdollisuuksia. Tapaamisissa on käynyt ilmi, että on tärkeää, että alueen palvelutarjonta on hyvin esillä, mukaan lukien kaupalliset palvelut ja nähtävyydet. Bikelandin pyörämatkailukartta, OutdoorActiven reittikartta sekä Welcome Cyclist -merkki auttavat todentamaan, että alueella on kattava reittitarjonta ja palvelut ovat pyöräily-ystävällisiä, mikä lisää pyöräilijöiden luottamusta ja houkuttelee heitä alueelle.
Pyöräilyyn liittyvät asiakastarpeet vaihtelevat: Osa matkailijoista tekee päiväretkiä yhdestä matkakohteesta, jossa pyöräily on yksi aktiviteetti muiden joukossa. Toiset taas suosivat kiertomatkoja, joissa päivämatkat ovat 30-60 km pitkiä. Pyöräilyreitit voivat olla helppoja ja nautinnollisia, esimerkiksi sähköpyörien selästä, tai vaihtelevia ja haastavia aktiivisille pyöräilijöille.
Vuokravälineille, opastetuille retkille ja kiertomatkoille on myös kysyntää. Näiden palvelujen tuottaminen ja kehittäminen vaatii yhteistyötä palveluntarjoajien kesken. Pyörämatkailu tarjoaakin monipuolisia mahdollisuuksia ja alueorganisaatio tekee parhaansa esitelläkseen nämä mahdollisuudet matkanjärjestäjille. Liity mukaan ja tutustu alueen pyöräily-ystävällisiin palveluihin!
KultarantaResort 27.3.2025 | Telle Tuominen
Pyörämatkailijoiden kohderyhmät ja odotukset
Pyörämatkailijat voidaan jakaa kahteen pääryhmään: ne, joille pyöräily on matkan päätarkoitus ja ne, jotka pyöräilevät lomallaan muiden aktiviteettien ohella. Yli yön kestävissä pyörämatkoissa on yleisimmin kaksi tai kolme yöpymistä. Pyörämatkailukeskuksen syksyllä 2024 teettämän kyselyn mukaan suomalaisten suosituimmat syyt pyörämatkailuun ovat aktiivinen matkustustapa, luontokokemukset, terveyshyödyt, rentoutuminen ja seikkailullisuus.
Suomalaiset pyörämatkailijat suunnittelevat matkansa pääosin itse, vaikka viime vuosina on kehitetty uusia pyörämatkailureittejä. Reitin valintaa määrittävät erityisesti kiinnostavat luontokokemukset, maisemat sekä toisaalta reitin helppo saavutettavuus. Mainitun kyselyn mukaan suosituin valmis reitti on Saariston Rengastie. Maakuntatasolla pyörämatkojen kohteina ovat erityisesti Uusimaa, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa ja Lappi. Pyörämatkailu ajoittuu toukokuusta syyskuulle, mutta kiinnostus talvipyöräilyyn on kasvussa esimerkiksi Lapin matkoilla. Pidempien pyörämatkojen suunnittelu alkaa puolikin vuotta etukäteen, joten palveluntarjoajien on syytä hyvissä ajoin päivittää tietojaan.
Reittisuunnittelun monet keinot
Reitin suunnittelussa suomalaiset käyttävät eniten Google Mapsia, mutta myös matkakohteiden sivustoilta etsitään usein tietoa. Reittisuunnittelua helpottavat kaksi uudistettua valtakunnallista sivustoa eli Bikeland.fi-sivusto sekä luontoon.fi-sivusto tarjoavat niin reittikarttoja, reittiesittelyjä kuin tietoa reitin varren tarjonnasta suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Paljon pyörämatkailevat käyttävät suunnitteluun ja navigointiin sovelluksia kuten Komoot ja he arvostavat tarkkaa reitin GPX-jälkeä.
Osa pyörämatkailijoista yöpyy esimerkiksi teltoissa luonnossa. Maksullisissa majoituksissa suomalaiset arvostavat erityisesti sijaintia, hinta-laatusuhdetta, pyöräily-ystävällisyyttä, luonnonläheisyyttä sekä joustavuutta.
Pyörämatkailun kansainvälinen kasvu ja myyntikanavat
Pyörämatkailu on kasvussa niin Suomessa kuin ulkomailla. Saksassa tehdyn pyörämatkailututkimuksen mukaan pyöräilyssä kiehtoo erityisesti mahdollisuus tutustua alueeseen, sen luontoon ja ihmisiin läheisemmin kuin esimerkiksi automatkailussa. Pyörä saattaa tarjota myös mahdollisuuden liikkua maisemissa, joihin ei autolla pääse tai kävely olisi liian aikaa vievää.
Pyörämatkailu on nousussa myös matkanjärjestäjien tarjonnassa. Erityisesti retkipyöräily on suosittu tuote Euroopassa, Yhdysvalloissa maastopyöräily on kasvava trendi. Monikanavainen markkinointi ja myynti on avain kohderyhmien saavuttamiseen. Pyöräreitin ja sen varrella olevien palveluiden näkyvyys on tarpeen niin alueellisissa, kansallisissa kuin kansainvälisissäkin kanavissa. Viimeksi mainituista mainittakoon ns. OTA-kanavat kuten booking.com, TripAdvisor ja GetYourGuide.
Tavoitteena unelmien pyörämatkailumaa
Pyörämatkailukyselyn perusteella pyörämatkailua on syytä kehittää vielä monin tavoin. Erityisesti kaivataan juniin ja linja-autoihin enemmän pyöräkuljetuskapasiteettia sekä infrastruktuurin ja samalla turvallisuuden parantamista mm. rakentamalla erillisiä pyöräilyväyliä, pyörien säilytys- ja lukitusratkaisuja. Investoinnit pyöräilyn kehittämiseen tukevat samalla myös ilmasto- ja kansaterveystavoitteita.
